DIE SEITE ZUM THEMA HISTORISCHE REKLAME

art-nova richtet sich an alle, die ein Sammelobjekt im Bereich der alten Reklame, wie ein Emailschild oder ein altes Blechschild, an einen leidenschaftlichen Sammler verkaufen möchten. Für Einsteiger in diese faszinierende Welt gibt es beispielsweise unter der Kategorie "Fälschungen" die Möglichkeit, kostenlos die Echtheit eines Schildes bestimmen zu lassen. Darüber hinaus erhalten Sie hier wichtige Informationen, die Sie vor Fehlkäufen bewahren können.

Aber auch langjährige Sammler finden unter der Kategorie "Dies & Das" alles Mögliche an Informationen rund um das Sammelgebiet der alten Emailschilder wie Termine & Links oder Kuriositäten und vieles mehr. In der Kategorie "Galerie" finden Sie zudem das ein oder andere Werbeschild oder alte Plakat, welches bevorzugt im Tausch abzugeben wäre.

begann in Deutschland zum Ende des 19. Jahrhunderts. Zuvor wurden Waren meist mit handgemalten Werbetexten auf Holz- oder Blechtafeln oder sogar auf Ladenfassaden beworben. Auch Werbung in Form von Plakaten war derzeit schon weit verbreitet. Ernst Litfaß stellte bereits in der Mitte des 19. Jahrhunderts die erste Litfaßsäule in Berlin auf. Die Geschäftsleute erkannten sehr früh die Wirksamkeit der Plakatwerbung, wodurch schon lange vor den Emailschildern die ersten Illustrationen auf Papier gebracht wurden und das Bewerben von Gaststätten, Veranstaltungen, Produkten und politischen Meinungen begann.

Innerhalb weniger Jahre waren die Ladenfassaden gerade in den Großstädten mit bunt glänzenden Werbeslogans plakatiert. 

Als Beispiel hierfür zählt das Emailschild für Salem Aleikum Cigaretten. Um 1910 war es schon üblich, dass Kreative von Firmen zum Erstellen von Werbemotiven beauftragt wurden. Der Beruf des Werbegrafikers existierte damals in dieser Form noch nicht. 

Die Bulldogge trug darüber hinaus neben einem Monokel im Auge einen Schal, der lässig über die Brust zu hängen schien. In diesem Entwurf wurden drei Symbole der mondänen Gesellschaft schon fast humoristisch vereint. Auch wurden zu Beginn des 20. Jahrhunderts gerne Motive & Namen gewählt, die dem Verlangen nach Abenteuer und fernen Ländern nachkamen - das Interesse an Unbekanntem war derzeit groß. Das Reisen war nur für Adlige oder Unternehmer möglich, für die Mittelschicht war dies finanziell kaum realisierbar. Als Motiv wurden überwiegend orientalische Darstellungen gewählt, was auf dem Emailschild für Ulema Cigaretten, oder auf dem Emailschild Matrapas Cigaretten gut zu erkennen ist. Daneben wurden auch Namen gewählt, die einem heute in Verbindung mit Tabak-Konsum schon fast kurios erscheinen wie „Sport Cigarette“ oder dem Emailschild Problem Zigaretten von Hans Rudi Erdt .

Im Bereich der Schokoladenwerbung kamen die ersten Entwürfe wie das Emailschild Rüger Hansi um 1900 auf den Markt. Die Firma Rüger ließ eine unglaubliche Anzahl an Emailschildern in den unterschiedlichsten Ausführungen herstellen. Die Firma Riquet aus Leipzig gab eine ganze Reihe traumhafter Emailleschilder im Emaillierwerk Peters Elberfeld in Auftrag. Das Schokoladensegment warb mit dem heute unter Sammlern berühmten Emailschild Riquet Elefanten. Des Weiteren gab es einen tollen Entwurf für Riquet Tee, auf dem ein Chinese abgebildet ist. Auch aus der angrenzenden Schweiz kamen die ersten Entwürfe in diesem Bereich hervor, wie das Emailschild Chocolat de Villars, oder das Emailschild Velma Suchard. Auch das Emailschild Seeligs kandierter Kornkaffee sowie das Werbeschild  Meyers Kaffee Hamburg, oder auch das Schild Kaffee-Messmer oder Stollwerck Adler Cacao stammen aus der Frühzeit der Werbung. 

Aus dem Bereich der Brauereischilder kamen um die Zeit 1900 auch die ersten grandiosen Entwürfe auf. Als einer der Vorreiter in diesem Segment ist sicherlich Ludwig Kübler zu erwähnen. Es ist heute eine bemerkenswerte Vielfalt an fein ausgeführten Brauerei Schriftschildern dieses Künstlers bekannt. Bemerkenswert ist die meist sehr feine und erhabene Ausführung der Emaillierung. Auch Motivschilder Küblers sind aus der Zeit bekannt, wie das wirklich ausgefallene Emailschild Sofienhof Aalen in dem gleich mehrere Emailliertechniken vereint sind. 

Ein weiterer traumhafter Entwurf, der in die Zeit um 1910 einzuordnen ist, ist das Emailschild Schöfferhofer Kassel sowie das Email-Plakat Bock-Bräu Weissenthurm. 

Im Bereich der Technik kamen einige Werbeentwürfe für Nähmaschinen sowie für Fahrräder an die Wände, wie das Emailschild Opel feine Marke. Aus dem Bereich von Öl und Benzin kamen die ersten Schilder hauptsächlich im Petroleum Segment auf.  

doch sollte es noch einige Jahre dauern, bis diese auch für größere Gesellschaftsschichten zugänglich und erschwinglich war. 

Nach Ende des Ersten Weltkrieges, ab ca. 1920 entstanden immer mehr Emaillierwerke und die Produktion der glänzenden Werbeträger nahm immer mehr an Fahrt auf. Neben einfachen Schriftschildern in zehntausendfacher Ausführung wie dem Maggi Altbewährt kamen aber auch einige raffinierte Werbeentwürfe hervor, die selbst nach heutigen Maßstäben nichts an ihrer Werbewirksamkeit verloren haben. Dies waren oft Entwürfe, die den Zeitgeist und den Fortschritt widerspiegelten, wie an dem Emailschild Persil aus den 30er Jahren sehr schön zu sehen ist.

Nach Schätzungen aus der Fachliteratur der 90er Jahre sind lediglich Belegstücke von 30% der damaligen Schildervielfalt erhalten geblieben. Es wurden in Städten und Dörfern gar ganze Landstriche mit den schönsten Werbeträgern plakatiert. Dies ging so weit, dass gerade mit dem Aufkommen des Nationalsozialismus die Emailwerbung als eine Verschandelung der deutschen Landschaft angesehen wurde, und die Vielzahl an bunten Emailschildern als Blechpest seine Bezeichnung fand. Es bildeten sich sogar Vereine, die sich gegen die „Verunstaltung“ der Landschaften politisch engagierten. Im dunkelsten Kapitel der Deutschen Geschichte wurde es sehr ruhig um die bunte Warenwerbung.

Mit dem Aufkommen des deutschen Wirtschaftswunders in den 50er-Jahren kamen die ersten knalligen 50er Jahre Entwürfe auf Emaille-Schildern. Nun wurde alles lebhafter und bunter. Bis in die 60er Jahre wurden einige der schönsten Entwürfe gefertigt.

Im Jahre 1980 erschien ein Artikel im Stern mit dem Titel „Werben bei Wind und Wetter -> alte Reklameschilder aus Emaille sind heute begehrte Sammelobjekte“. Im Jahr 1982 erschien in der Schweizer Illustrierten ein Beitrag mit dem Titel „Nostalgieschilder, Email ist Gold wert“. Zu dieser Zeit erreichte der Hype der historischen Werbung nicht nur die Sammlerwelt aus den verschiedensten Bereichen, sondern auch die breite Bevölkerung. Das historische Werbeschild wurde im Zuge eine Nostalgiewelle der 80er Jahre nun leider auch kommerzialisiert und das Kultobjekt wurde in unzählige Reproduktionen zum Deko-Objekt für Küche und Partyraum. 

Für den Großteil der Sammler von alten Originalen ist solch eine Reproduktion ein absolutes No Go. Nicht nur die alte Handwerkskunst und die Feinheit der diversen Emailliertechniken ging durch die maschinelle Massenproduktion verloren, sondern auch der Charme eines alten Originals. Die Vorstellung, wie solch ein Schild um die 100 Jahre überlebt hat und an welchen Schauplätzen es wohl angebracht war, sowie die Geschichte, die hinter manch einem Objekt steht -wie durch glückliche Zufälle in der Vergangenheit so manch ein Exemplar unbeschadet überstehen konnte- gibt es bei Replikationen nicht.

Der Nachfrage widerfährt seit dem Aufkommen dieses Sammelgebietes keinen Abbruch, es gab in den Jahrzehnten immer wieder Höhen und Tiefen, auch gewisse Trends nach einem bestimmten Genres sind immer wieder zu erkennen. Mich persönlich reizen besonders handwerklich sehr schön emaillierte Schilder. In erster Linie faszinieren jedoch die Motive, die im Kontrast zum heutigen Perfektionismus & Schönheitswahn in der Werbebranche stehen - wie das Emailschild Wulle Bürgerbräu oder auch das Schild Bremsit Bremsbelag. Auch Darstellungen, die heute kaum vorstellbar sind, wie auf dem Emailschild Zuban mit dem rauchenden Münchner Kindl zu sehen sind, finde ich sehr amüsant.